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為什么你微信公眾號的閱讀量越來越低了?

來源: 編輯: 時間:2019-11-26 10:35:33 閱讀:

微信公眾號作為自媒體平臺,每天匯總、傳播大量的信息和資源。但近一年來,很多公眾號號主都發現,自己運營的公眾號一直不斷的更新文章,內容也沒有偏斜,但是閱讀量越來越低,以往UV能達到7%-10%,現在只能在2%-3%左右徘徊。是粉絲活性在下降,還是粉絲在漸漸失去閱讀的耐心和興趣?

為什么你微信公眾號的閱讀量越來越低了?

粉絲的閱讀興趣和口味的確在變化??赡茉?-4年前,各種心靈雞湯、科普知識文都會被轉來轉去,隨便發點娛樂八卦、新聞爆料、搞笑圖片、段子都可以獲得不俗的閱讀,很多現在的大號也都是在那時候積累的粉絲。但時間久了,很多爛雞湯甚至毒雞湯泛濫,科普文章傳播不正確的信息,甚至造謠傳謠,導致一部分的微信公眾號的內容可讀性變得差了。但是大多數公眾號還在重復以往的路線,導致粉絲對你發布的內容漸漸失去了興趣。也就是說雞湯、八卦、科普已經不再是人們感興趣的內容了,在經過了這么多年的熏陶之后,粉絲的口味也變得越來越刁鉆獨特,讀者需要更深層次、更有內涵的內容。

可能很對人會質疑,還是會有雞湯、勵志、科普的公眾號做得非常牛的。這話沒錯,但也只是一小部分,其實這類公眾號在幾年前累積了一定的粉絲,在分析形之后努力轉型,維持住了粉絲的關注和閱讀。同時,在原有的基礎上更注重內容的策劃和包裝,其實內核還是雞湯、勵志、科普。盡管整個公眾號的受眾群體口味在變化,但喜歡這類文章的還是大有人在,只是他們會在同類型的公眾號里做選擇,最終可能會選擇那些做得更優秀的公眾號,而其他同類公眾號面臨的就是被粉絲拋棄,甚至消亡。

為什么你微信公眾號的閱讀量越來越低了?

長篇累牘的文字也正被傳統媒體所摒棄。傳統媒體已經意識到,過去報紙雜志那樣靠文字填充的版面漸漸被讀者厭煩,而讀者的閱讀習慣也從讀字轉變成看圖再變成視聽,這也正是很多傳統媒體意識到自身的限制,開始轉戰微博、微信公眾號的原因。作為公眾號運營者,微信公眾平臺給了我們一個富媒體的環境,卻很少有人愿意好好利用起來。而在這方面,去年就出了一個視頻爆款“papi醬”,更有“一條”“十點讀書”這樣內容精彩,粉絲轉化電商非常成功的案例。

為什么你微信公眾號的閱讀量越來越低了?

還有一個更重要的原因,是眾多對手的逐漸崛起,從今日頭條、百度、搜狐、網易都在做自己的自媒體平臺,甚至都不遺余力砸重金打造,有能力的寫手、策劃團隊開始選擇更有錢途、更適合自己的平臺進行發展。要知道已經擁有1000多萬個公眾號的微信公眾平臺已經非常龐大了,也已經被開墾到了一定的程度,很多優秀的寫手、策劃人放在公眾平臺可能并不會出彩,但是到了一些新的自媒體平臺,他們的才華一下就能展現出來。一方面是人才的流失。一方面是讀者的流失,微信公眾號已經逐漸失去一家獨大的優勢了。

所以內容陳舊沒有可讀性,粉絲閱讀習慣的改變,競爭對手的崛起各方原因的作用下,導致了現在大部分人的公眾號閱讀持續低迷。希望各位公眾號運營者足夠重視,因為現在公眾號已經不在是那個躺著就能掙錢的時代了,不在運營中多用心,遲早要被市場拋棄。

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