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9個月從0做到10W+頻出,他說圖文時代還遠未完結

來源:未知 編輯:小螞蟻站長 時間:2019-11-21 15:43:30 閱讀:

01.寫作是一種直覺

“我就是知道該這么寫”,這是我寫作中最大的一個感覺,假如你問我這里怎么轉折,那里怎么激發讀者的感情,我會回答不知道,我只知道就是應該這么寫。

所以我不擅長教人東西,我自己便是沒有方法論,跟著感覺走的,我甚至覺得寫作自身就應該是人自己的感覺,而非流水化生產。

后來去了互聯網公司擔任整個事務線的風險辦理,包含事務反作弊,系統安全辦理,浸透進犯等等。

許多業內人士剖析我的文章說是熱愛驅動、快速反饋、腦洞跟想象力特別大。

關于寫作速度,由于我曾經寫過網文,給許多網文大神做過代筆槍手(稿酬令人心痛,還常常拖欠),所以寫字的速度要比一般人快一些,那時分一天1萬字到1萬5千字是根底,不過網文由于自己不署名,所以寫的非常放飛自我,速度便是那時分練出來的。

這是長時間訓練出來的寫作技術,唯手熟爾,你像我這么長時間很多的寫,你也能這么快。

有一個學弟曾問過我寫作技巧是怎么鍛煉的,我告訴他很簡單,你每天強制自己寫一千字,不管題材是什么;第二天讀自己前一天寫的一千字,然后再寫一千字;第三天讀第一天、第二天的一千字再寫一千字,這樣下來一個月你的寫作技巧一定突飛猛進。

能堅持下來很重要的一個原因是寫作幫助改變了很多人的人生,我收獲最大的正向反饋是在我寫的一些騙局還沒有暴露的時候,那些用戶信我的話成功逃跑,他們會跑來感謝我,你真的會覺得你救了一些人,這種快感帶來的閾值非常高。

和錢無關,哪個男孩子都有拯救世界的浪漫幻想,懟騙局算是其中之一。

 

02.我所理解的寫作思路

第一點是懷疑一切

任何爆出來的信息,我的榜首反應是置疑,置疑并不是說去揣測它背后的陰謀論,而是說質疑它立論的根據。比方一個報導曝出來說國內百分之多少的男人家暴,正常人一般會就這個工作自身去辯駁“我國男人沒這么壞”,或許贊同“我國都是渣男”,這是正常人的主意。

假如我找不到他的信源那我從一開始就不會相信這個信息,這一點源自于我的本職工作。

又由于讀者的閾值會被不斷地影響提高,人的多巴胺要不斷被新的東西來影響分泌的,所以這個公式會需要實時改變。

尤其是很多同行喜歡在做得沒那么好的時候招人,或者在上升期的時候擴人,這讓我覺得是ROI失控的表現,當你ROI失控的時候,最終你就會被你的ROI所綁架,就會變成刻意去追逐流量,影響內容長遠的發展。

最后就變成了一個流量篩子。

 

而“相信ROI”是一個投入產出比的問題,在做自媒體的過程中,很多人會建議我拓展到其它的平臺,比如說你去做短視頻,你去做音頻等等。那你就要考慮到一個ROI的問題,寫東西不是你入駐平臺越多越好,而是鋪一百個平臺不如把一個平臺做到一百分。原因是在現在流量過載的年代,讀者是根本不想關注你的,他們喜歡的“我”只是微信公眾號中的“我”。

你要想好,不要一上來就做全媒體,不要一上來就去做短視頻,視頻的配合成本跟文字的配合成本完全不一樣,當你投入這么多東西卻耽誤了主業的產出,那就很不理性了。

03.爆文背后的邏輯

在“熟悉”與“不熟悉”中做切分

《再努力一下,你的奶茶店馬上破產》之前上了熱搜,它做了什么?

首先題材是人人每天都可見的,奶茶誰都喝,尤其是最近咖啡、奶茶融資情況還特別好,所以首先這是一個高關注點的事兒。但是它又很少有人關注,因為習以為常,就不會去深究背后的邏輯,也就是說這是一個大家既熟悉又不熟悉的領域。

我認為這篇文章90%的功勞在于題材,而不是我寫的多好。當我確定了題材之后,我又發現恰恰對業內很大的幾家奶茶公司做過盡調,包括CRM系統等等,我是確實看到奶茶不賺錢,所以沒有一家機構出來懟我。

所以當你在一個熟悉又不熟悉的領域里,挖到一個正常人從來見不到的點,那它必然是有信息增量的。

既“熟悉”與“不熟悉”,你要在這個過程中做出深度的一個切分。

爆紅背后的偶然與必然

寫作素材的來源方面,我得承認在一定程度上吃了職業紅利,風控和安全領域,一直很少有人發聲。我認為只是恰好這個內容窗口的拐點出現了我,而不是我就可以成為一個這樣的人,這是我一直想強調的一個東西。

同行里比我技術更強的沒有我寫的好,比我寫得好的可能技術沒有我強,有時候歷史就是一個巧合,就跟需要通訊軟件的時候出來了一個騰訊,需要電商軟件的時候出來了一個阿里巴巴一樣,是歷史選擇了他們——時勢造英雄。

如何在短時間內核實真實性?

本身的商業分析我是會的,接下來無非是技術的問題,你通過什么來核實它的真實性,逃不開兩個點。

第一個點你要引用權威內容源。什么叫權威內容源?即這個信息被權威媒體過濾過,就像我特別喜歡引用騰訊新聞、新華社、人民日報的報道。

另外一點是基于權威數據進行透視,例如當一家上市公司產生并購的時候,股權關聯其實是透明的,你需要的是進一步的挖掘。以前跟P2P對轟的時候,我就是可以找到他無法辯駁的事實,因為從股權上跟這家公司是關聯的,高管之間是互相交叉持股的,所以我提出質疑對方沒法說我造謠,因為這是一個客觀事實。

最后一點,基于前面兩點之上的,長期鍛煉出來的分析能力。很多公開數據之間,是可以互相印證的。

04.圖文的時代遠未完結

現在行業都在說公眾號流量下降,其實我倒覺得不是流量下降,而是那些營銷號、做號集團的套路失效了。現在所有讀者的問題不是信息不夠,而是信息太多,那你怎么在這一堆“亂七八糟”的信息里找到對自己有用的東西?

短視頻現在看來娛樂是可以,但當你真的做到一些涉及專業、高凈值用戶的時候,圖文仍然是主力。

而且大家都認可短視頻的門檻是低于圖文的,這不是在說短視頻生產者,而是在說作為一個讀者,看短片是輕松快樂的,你可以隨便隨便刷隨便點贊,接觸門檻是低的。

這反過來說就是,喜歡圖文的用戶,粘性和忠誠度會更高。

即使是你要帶貨,短視頻的帶貨轉化率也遠低于微信,而且低了不止一倍,這是非常實在的數據。我們給供應商做風控,可以直接看到后臺,正因為圖文的閱讀門檻高,它天然就篩掉了一批“質量不高”的用戶。

當你閱讀圖文的時候,你本質上不是在看圖文,而是基于圖文自己腦補一些畫面,針對這些人做內容電商,無論是客單價還是價值,會遠高于所謂的短視頻用戶,而且短視頻用戶當他被短視頻“駕馭”夠了之后,最后也是會轉向圖文的。

就像我們說如今電子圖書(注意不是實體書)市場依然每年以20個點的速度在往上漲。大家實際上是更喜歡閱讀的,而且更喜歡閱讀深度的東西了,就像今年上半年涌出來的那幾個自媒體,其實文字都偏深度,甚至很多都直接整篇全是文字不帶圖。

大家更喜歡看到不一樣的東西,而不是千篇一律的東西,這個時候中小自媒體更有機會。

但是我依然要強調,如果不是做自媒體人的話,不要全職去做公眾號。當你全職做的時候,你的吃喝拉撒都靠這個東西的時候,你的寫作心態勢必很難平衡,你必然既要取悅讀者又要取悅甲方,但你這帶來的問題就是,你不可能取悅所有人,最后平衡會崩塌。

就跟我寫消費主義一樣,為什么我理直氣壯?因為消費主義那些東西我本來可以隨便買,但是我不買,我還告訴大家別買,這個才是我正兒八經的態度。所以我建議每個人都可以做公眾號,但是謹慎全職,以前的歷史多次證明了是平臺厲害而不是做內容的人厲害,千萬不要把小概率事件當成普遍規律,我就是小概率事件。

我認為圖文的年代遠遠沒有結束,至少現在還沒有結束,接下來的5G大約要到下一年年末或許才會有殺手級使用,由于現在基建要投入的太多了。到那個時候整個職業會變成什么樣的情況誰都不知道??墒羌偃缫?ldquo;完蛋”,那也是我們一同“完蛋”,所以我真的覺得不用去擔心什么,寫作者這一套思路無論在什么年代都吃得開。

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